Markalar Ekonomik Sıkıntılara Rağmen Dijital Reklam Stratejilerini Yeniden Şekillendiriyor

Ekonomik dalgalanmaların ve maliyet artışlarının etkili olduğu günlerde, markalar hem kısa vadeli performans hem de uzun vadeli marka değeri odaklı yeni dijital reklam stratejileri geliştiriyor. Dijitalleşmenin hız kazandığı bu dönemde, markaların sürdürülebilir büyüme adına dengeli bir yaklaşım benimsemeleri önem kazanıyor.

Türkiye, Dijital Reklam Yatırımlarında En Hızlı Büyüyen Pazar

Global medya yatırımları 2024 itibarıyla 947 milyar doları aşarken, bu yatırımların yüzde 60’ı dijital platformlara kaydı. Türkiye ise yüzde 39,4’lük büyüme oranıyla en hızlı gelişen pazar konumunda. Reklamcılık sektöründeki bu yükseliş, özellikle sosyal medya ve arama motorlarına yapılan yatırımlar sayesinde gerçekleşiyor. Geçen yıl Türkiye’de toplam medya ve reklam yatırımları 253,6 milyar TL seviyesine ulaştı. Dijital reklamların büyük kısmını ise sosyal medya platformları oluşturdu.

Perakende Medya Yatırımlarında Artış

Rapora göre, markaların yüzde 74’ü artık perakende medyasına bütçe ayırıyor. Tüketici davranışlarındaki değişimler ve ekonomik şartlar, reklam sektöründe yeni trendlerin oluşmasına neden oluyor. Bu gelişmeler, markaların müşteri ilişkilerini güçlendirmek ve satışlarını artırmak adına önemli fırsatlar sunuyor.

Performans mı, Marka Değeri mi? Dengeli Stratejiler Gerekli

Ekonomik belirsizliklerin arttığı dönemlerde, markalar genellikle hızlı sonuç getiren performans odaklı reklamlara yöneliyor. Ancak uzmanlar, uzun vadede marka imajını korumanın ve güçlendirmenin de önemli olduğunu vurguluyor. Adform Türkiye, bu noktada hem kısa vadeli dönüşüm hem de uzun vadeli marka güveni sağlayan stratejilerin benimsenmesi gerektiğine dikkat çekiyor.

Adform’dan Dijital Reklam Çözümleri

Reklam teknolojileri şirketi Adform, markalara bu dengeyi kurmada yardımcı olacak çözümler sunuyor. Campaign Planner aracı, gerçek zamanlı verilerle otomatik medya planları oluştururken, ID Fusion teknolojisi ise gizliliğe uyumlu, etkin ve çerezsiz reklamcılık imkanı sağlıyor. Cem Eroğlu, Adform’un teknolojilerinin markaların bütçelerini uzun vadeli stratejilere uygun şekilde kullanmasına imkan tanıdığını belirtiyor.

Dijital reklamcılıkta sürdürülebilir başarı için performans ve marka değeri arasındaki dengeyi sağlayan stratejilerin ön plana çıkacağı öngörülüyor.