Kaspersky Raporu: Türkiye’de Yılbaşı Hediye Alışverişinde Dijital Dönüşüm ve Gelecek Trendleri

Günümüzde dijitalleşmenin hızla yaygınlaşmasıyla birlikte yılbaşı hediye tercihlerinde de önemli değişiklikler gözlenmektedir. Kaspersky tarafından gerçekleştirilen yeni bir araştırma, 2025-2026 yılbaşı sezonunda dijital hediyelerin geniş kesimler tarafından benimsendiğini göstermektedir. Yayın platformlarına abonelikler ve oyun kredi paketleri kullanıcılar arasında en çok rağbet gören dijital seçenekler olarak öne çıkmaktadır.

Dijital Hediyelerin Yaygınlaşması ve Yaş Gruplarındaki Tercihler

Kaspersky’nin yaptığı anketin sonuçlarına göre, Türkiye genelinde katılımcıların dörtte biri fiziksel hediyeleri tercih etmeyi sürdürürken, yaklaşık üçte biri dijital hediye verme alışkanlığını şimdiden benimsemiştir. Ayrıca %23’lük bir kitle ise dijital hediye satın almaya sıcak baktığını ifade etmektedir. %27 oranındaki katılımcı ise henüz dijital hediyeye geçmemiş olduğunu ancak gelecekte bu yönde eğilim gösterebileceğini belirtmiştir.

Gençler dijital hediye kullanımında öncülük etmektedir. 18-34 yaş grubunun %63’ü bu yılbaşı dönemi için dijital hediye planı yaparken, bu yaş grubundakilerin %46’sı geçmişte dijital hediye vermiştir. Buna karşın, 55 yaş ve üzeri bireyler daha çok geleneksel hediye tercihini korumakta, bu grubun yaklaşık yarısı fiziksel hediyeleri tercih etmektedir.

Popüler Dijital Hediye Türleri ve Güvenlik Riskleri

Ankete katılanların %59’u yayın platformlarına abonelikleri dijital hediye olarak tercih etmektedir. Oyun kredileri ve abonelikleri %37 ile ikinci, çevrim içi eğitimler %35 ve e-kitap abonelikleri %34 oranlarında seçim nedeni olmaktadır. Ayrıca yaratıcı programlar gibi profesyonel yazılımlar da %28 oranında ilgi görmektedir.

Fitness ve meditasyon uygulamaları gibi dijital iyi yaşam hizmetleri de hediye seçenekleri arasında yer almakla birlikte, fitness abonelikleri %22 ile sınırlı bir talep görmektedir. Meditasyon ve psikoloji hizmetleri ise katılımcıların %29’u tarafından tercih edilmektedir.

Kaspersky uzmanları, dijital hediyelerin artan popülaritesi nedeniyle kullanıcıların sahte çevrimiçi mağazalara veya kimlik avı sitelerine karşı tedbirli olmaları gerektiğini vurgulamaktadır. Yapay zekâ destekli kimlik avı önleme çözümleri kullanarak güvenliği artırmak önemlidir.

Kişiselleştirilmiş Dijital Hediyeler ve Veri Gizliliği

Araştırmada, Noel Baba ve ünlülerden gelen kişisel video veya sesli mesajların yanı sıra dijital kartpostalların da %19 oranında tercih edildiği saptanmıştır. Bu yenilikçi hediye türleri alıcılarına özgün iletişim imkânı sağlamaktadır. Ancak Kaspersky, bu hizmetlerin bazılarının fazla kişisel veri talebinde bulunabileceği hususunda uyarıda bulunmaktadır.

Güvenlik Yazılımlarının Hediye Olarak Algılanması

Türkiye’de katılımcıların %31’i dijital güvenlik ürünlerini değerli ve anlamlı bir hediye olarak görmektedir. Güvenlik çözümleri, parola yöneticileri ve VPN abonelikleri, hem dijital varlıkların korunmasında pratik faydalar sunmakta hem de kullanıcıya huzur vermektedir. Bu tür çözümler birçok dijital hediye ile birlikte entegre olarak kapsamlı bir koruma sağlamaktadır.

Kaspersky Temsilcisinin Değerlendirmesi

Kaspersky Tüketici İş Birimi Başkan Yardımcısı Marina Titova, konuya ilişkin açıklamasında, güvenlik çözümlerine artan ilginin dijital yaşamların korunmasına verilen önemi gösterdiğini ifade etmiştir. Titova, siber güvenliğin sadece bireysel verilerin korunması değil, aynı zamanda sevdiklerimiz için güvenli dijital ortam yaratma sorumluluğu olduğunu belirtmiştir.

Araştırma, Kaspersky’nin pazar araştırma birimi tarafından Kasım 2025’te 16 ülkeden 3.000 katılımcı ile gerçekleştirilmiştir.

Kaynak: BYZHA